阿迪達斯正式剝離樂步.白宮鞋何以淪落至此－xiao2010g的部落格

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從今年1月至今，經歷了半年的協商，阿迪達斯終于正式完成了樂步的剝離。這也為阿迪達斯騰出了165億美元的資金用以專項業務的運作。

阿迪達斯集團周一稱，公司已正式將The Rockport Co.出售給由波士頓投資公司Berkshire Partners LLC和New Balance Holding Inc聯合組成的新控股公司。

隨后，Rockport公司將面臨重組。本次交易價值達2.8億美元，為阿迪達斯集團騰出165億美元資金專注于其核心業務的運作。

作為交易的一部分，New Balance附屬公司、CobbAravon和Dunham品牌的母公司Drydock Footwear LLC將與The Rockport融合，創建The Rockport 集團，這將是一個全新的獨立公司，提供和Dunham旗下的服裝和休閑鞋產品。

早在2014年5月，就有消息稱阿迪達斯將出售樂步品牌，而此前阿迪達斯一直在與New Balance進行協商，最終在近日敲定。

樂步創立于1971年，由父子團Saul和Bruce Katz在美國Canton創建，致力于致力于舒適行走的理念。1986年被美國品牌Reebok收購，并于2006年隨Reebok被阿迪達斯收購，成為阿迪達斯集團的子品牌。據說美國前總統卡特和布什曾為這個品牌做過廣告，樂步也被人稱為“白宮鞋”。發展至今，Rockport已經進入全球超過55個市場。與主品牌Adidas的運動風格不同，Rockport旗下的男鞋和女鞋系列介于商務與休閑之間，并且主打科技因素。

2006財年，在被阿迪達斯收購前后，樂步的年銷售額為2.93億歐元，而在2013財年，樂步的銷售額為2.89億歐元，樂步的銷售不進反退。有業內人士評論稱，阿迪達斯對樂步的改造不成功，使其無法融入阿迪達斯的體系之中，失去了品牌原有的活力。而這或許是阿迪達斯急于出售樂步的重要原因。

而樂步在2014年的糟糕表現可以說是阿迪達斯下定決心出售樂步的導火線。據2014年阿迪達斯一季度財報顯示，股東的凈收益為2.04億歐元，較前一年的3.08億歐元大幅下滑了34%，而樂步的銷售業績大跌12.1%至5300萬歐元。

“此次阿迪達斯之所以忍痛割愛匆匆賣掉此前收購還不到十年的特色品牌樂步，其實跟阿迪達斯此前布局的5年發展計劃有直接的關系，即使賣掉樂步品牌后，其公司此前制定的5年計劃也有不小的挑戰。”一位接近樂步品牌的業內人士直言道。

早在4年前，阿迪達斯就制定了5年發展計劃，在2010年的基礎上，2015年的銷售額增長45%-50%，每年以高個位數的幅度增長。若按此前計劃，在2010年全球銷售額119.9億歐元的基礎上，阿迪達斯2015年收入預計達到170億-180億歐元。但事實并非如此，據阿迪達斯相關財報顯示，阿迪達斯僅實現銷售額144.92億歐元，遠低于此前預計的每年以10%以上的速度增長，也就是說2015年收入達到170億歐元已無可能。

可以說，賣掉樂步只是阿迪達斯的一個亡羊補牢之舉。受大環境影響以及此前樂步業績拖累，阿迪達斯預定的5年目標已經成為泡影，再加上西歐和俄羅斯主戰場的接連失利，無疑成為阿迪達斯最終折戟的主要原因。

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